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品牌玩FUN创意元年,差一个小游戏的距离?


编辑 林川(品牌头版主笔)

来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku)


春节将至,很多人在计划着吃喝玩乐的同时,不禁想起去年被微信小游戏刷屏的春节假期。而小游戏界毫无悬念的扛把子“跳一跳”更是火到没朋友,以至于“你跳到多少分了”一度取代“什么时候结婚”成为新年最火爆的亲朋问候语。

 

小游戏作为微信小程序家族的重要一员,一经问世,便在游戏界掀起了一股新风潮。但小游戏的“梦想”远不止于此:让平台“充满各式各样创意的时候,并让创意得到它应有的回报”,这样,做小游戏,才真正是一件“正经事儿”。可见,已逐渐显现巨大商业潜力的微信小游戏,将在2019年更加注重回归“创意”的初衷,迎来真正的创意元年。

 

另一方面,2019年微信公开课PRO上揭晓的一些数据,更是让很多人对微信小游戏有了全新认知,注意到前所未有的商业机遇——

 

在用户构成方面超90%的小游戏用户是具有一定购买力的成年人,30岁以上的80后用户人群增长尤其明显。



而在微信小游戏数量逐日增长的同时,不断涌现的优质创意小游戏收获更多用户青睐,活跃用户的次日留存率高达60%,用户粘性不容小觑。

 

不难想象,在轻量化、强社交的微信小游戏风靡市场的大趋势下,紧抓“创意”的开发者与品牌,将无疑受到更多用户的拥戴。

 

在此浪潮下,2018年7月,小游戏互选定制广告正式上线,秉持“创意是微信小游戏的原动力”的理念,深度结合品牌广告创意与小游戏的情节玩法,打造触动人心的品牌创意营销,提升趣味性体验,用创意为开发者、品牌与用户提供不一样的邂逅方式。

 

花样融入品牌视觉元素

巧妙传递品牌信息


去年99公益日,腾讯公益携品牌首个IP形象——小红花限时登陆微信小游戏。99公益日当天,打开欢乐坦克大战小游戏的用户会惊喜地发现,每局开场的进度条均以小红花样式呈现,观看公益宣传视频,还可获取品牌定制的坦克皮肤,简直酷到没朋友!

 


腾讯公益还为腾讯中国象棋小游戏打造公益棋盘,并为观看视频的玩家提供专属智囊道具,带来独到的策略建议,助其迈向胜利。

 


腾讯公益根据不同游戏特点,将品牌视觉元素以玩家喜闻乐见的形式花样植入其中,不仅巧妙传递品牌信息,更在一定程度上增加了游戏的新鲜感和趣味性,实现了品牌认知度和好感度的双维提升。

 

定制化设计隐藏关卡

彩蛋任务释放品牌魅力

 

不止于简单的视觉露出,腾讯公益还与《星途WeGoing》小游戏跨界合作,共同设置打造99公益日专属隐藏关卡。游戏中,玩家操作的飞船变成99公益日专属火箭,要收集的宝石也变成了小红花。当玩家集齐一定数量的小红花后,就会触发特殊任务,进入腾讯公益定制的爱心星球,在限定时间内完成任务即可获得额外成就。

 

 

与此同时,腾讯公益在游戏分数页面底部,设置附加奖励入口,用户可通过观看视频获得更多小红花,用于换取游戏道具,为自己的“星途”加持。出其不意的玩法与惊喜、沉浸式的游戏空间,为用户带来深入人心的公益之旅。

 

通过投放小游戏互选定制广告,腾讯公益收获超2000万曝光,视频点击率得到显著提升,在趣味玩乐中,让越来越多用户体会99公益日“积小善大爱”的理念,高效收获社会认同与好感。

 

 

微信小游戏提出创意生态后,许多游戏开发者加入到挖掘游戏正向价值的队伍中,用游戏创意传播社会正能量。创意是微信小游戏的价值所在,也是未来营销的关键破局点。微信小游戏互选广告将开发者、品牌与用户紧密融合,不仅激励更多开发者研发更加优质的游戏内容,也将带来更多营销的全新玩法,让用户拥有不一样的游戏体验。

 

为了让更多用户体验到游戏的乐趣让小游戏走向娱乐与商业价值的良性循环,微信小游戏在去年11发布了创意鼓励计划,体育竞技的《羽毛球高高手》、国风策略卡牌《英雄爱三国》、经典玩法扩展的《五子大作战》等6创意小游戏脱颖而出

 

 

其实,除了微信小游戏,覆盖诸多生活场景的各类小程序更是花样繁多。今年春节,小程序全类目也将上线互选定制广告,携手广告主探索不同营销可能,演绎多彩品牌故事。一起来期待吧!

 

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